Przejście z fotografii analogowej na cyfrową było szansą dla firm które nie miały do tej pory nic wspólnego z utrwalaniem obrazów. Korzystając z doświadczenia w produkcji elektroniki kilku producentów weszło na rynek zanim duzi gracze zdążyli przestawić się na dobre z produktów analogowych na cyfrowe. Swoją szansę wykorzystał m.in. Panasonic czy Sony (który z czasem wykupił Minoltę).
Podobnie próbuje postąpić Universal Robot – duński producent manipulatorów przeznaczonych dla małych przedsiębiorstw. Na rynku opanowanym przez dużych graczy, takich jak Fanuc, Abb czy Comau znalazł swoją niszę i wypuścił robota dla którego branżowi potentaci na razie nie mają konkurencji.